«Мстители: Судный день» уже собрали в США больше 40 миллионов долларов — на одних предпродажах билетов. За первый уик-энд фильм, по прогнозам, возьмёт свыше миллиарда.
Цифра предпродаж говорит о многом, с неё и начнём.
Сорок с лишним миллионов до выхода — ажиотаж, который встречается редко. Предпродажи показывают самых мотивированных зрителей: тех, кто берёт билет заранее, не дожидаясь ни отзывов, ни сарафанного радио. Такой объём на старте ставит «Судный день» в один ряд с крупнейшими событиями киновселенной Марвел — «Финалом» и «Войной бесконечности».
Прогноз в миллиард за уик-энд эту заявку подтверждает. Планку в миллиард за весь прокат берут немногие фильмы. Сделать это за три-четыре дня — достижение единиц. До сих пор рубеж миллиарда за один уик-энд не покорился никому, так что прогноз выглядит либо рекордным, либо просто оптимистичным.
Про сам фильм. «Мстители: Судный день» — новый большой кроссовер киновселенной Марвел, сводящий героев множества франшиз. Главная интрига — злодей. Роберт Дауни-младший, четырнадцать лет игравший Тони Старка, возвращается в совершенно новой роли — Доктора Дума. Ход рискованный и оттого притягательный: актёр, чьё лицо намертво срослось с Железным человеком, перевоплощается в главного антагониста.
Режиссируют картину братья Руссо — Энтони и Джо, постановщики «Войны бесконечности» и «Финала». Их возвращение к франшизе после нескольких лет на других проектах само по себе стало событием: именно Руссо считаются авторами, сумевшими свести десятки героев в единое полотно, не потеряв ни зрителя, ни темпа.
Теперь про производственный статус — тут всё любопытнее, чем кажется. Фильм в постпроизводстве. Братья Руссо говорят, что идёт монтаж и работа над саундтреком. Финального или предфинального монтажа пока нет — предстоит доснять и добавить материал из второй части съёмок.
Деталь показательная. Фильм ещё требует досъёмок и монтажа, а предпродажи уже идут полным ходом. Это про масштаб: производство таких картин растягивается на годы, а маркетинговая машина запускается задолго до того, как готова финальная версия.
Ходит и слух про новый трейлер. По непроверенным данным, свежий ролик «Судного дня» прикрепят к повторному прокату «Финала» — специальному показу Avengers: Endgame Encore. Показ якобы пройдёт эксклюзивно в кинотеатрах неделю, после чего трейлер выложат в сеть.
Ход, если слух верен, расчётливый. Повторный прокат «Финала» сам по себе приманка для фанатов, а привязанный к нему трейлер гарантирует, что самые преданные придут в зал. Приём с эксклюзивным кинопоказом трейлера перед выкладкой в сеть студии используют, чтобы создать событие и заставить аудиторию говорить о фильме.
Про положение картины в стратегии Марвел. Киновселенная последних лет переживала непростые времена: несколько фильмов и сериалов приняли прохладно, а разговоры об «усталости от супергероики» стали общим местом. «Судный день» задуман как перезагрузка интереса — событие масштаба «Финала», способное вернуть франшизе прежний статус. Цифры предпродаж намекают: ставка работает, ажиотаж никуда не делся.
Возвращение Дауни в новой роли — центр этой стратегии. Доктор Дум, один из величайших злодеев вселенной Марвел, впервые получает воплощение такого калибра, и выбор именно Дауни рассчитан на максимальный эффект. Зритель, прощавшийся с его Тони Старком в «Финале», получает повод вернуться.
Об осторожности всё же забывать не стоит. Предпродажи и прогнозы — не итоговые сборы. Ажиотаж на старте показывает силу бренда, но удержание аудитории зависит от качества фильма, а его пока никто не видел. История знает случаи, когда мощный старт сменялся резким падением после первых отзывов.
Прогноз в миллиард за уик-энд — тоже амбиция, а не факт. Такой результат стал бы историческим, и до выхода картины он остаётся предсказанием.
Предпродажи в последние годы стали отдельным маркетинговым инструментом. Студии открывают их заранее и активно освещают цифры именно затем, чтобы создать ощущение неизбежного хита: высокий старт сам становится новостью и подстёгивает сомневающихся. «Судный день» этой механикой пользуется в полной мере.
И про международный рынок. Названные 40 миллионов — сборы предпродаж только в США, а основная касса крупных фильмов Марвел давно приходит из-за рубежа. Если внутренние цифры уже бьют рекорды, мировой прокат при удачном приёме способен вывести фильм на суммы, сопоставимые с историческими максимумами франшизы.
Пока ясно одно: интерес к «Судному дню» огромен, предпродажи бьют рекорды, а возвращение Дауни в роли Дума работает как магнит. Фильм ещё монтируют, а публика уже выстраивается в очередь. Оправдает ли он ожидания, покажет прокат. Но заявка на статус главного кинособытия сделана уверенно.
