Дефицит видеокарт вышел на новый виток. Тайваньский ритейлер Cool PC перестал продавать GeForce RTX 5080 как отдельный товар — теперь карту можно получить только в составе комплекта комплектующих или готового системного блока. Хочешь видеокарту — бери в довесок материнскую плату, блок питания и корпус.
Схема для рынка не новая, но её возвращение говорит о многом. Так магазины вели себя в разгар майнингового бума и в пандемийный дефицит: когда товара мало, а спроса много, продавец начинает диктовать условия. Отдельная видеокарта уходит за считаные минуты и приносит фиксированную наценку. Та же карта внутри сборки позволяет продать вместе с ней всё, что лежит на складе мёртвым грузом, и заработать на каждой позиции.
Пока практика ограничена отдельными магазинами и до массового явления не доросла. Но эксперты не исключают, что в ближайшее время примеру последуют и другие продавцы: если модель работает, её копируют быстро.
Разберёмся, чем схема плоха для покупателя по существу. Комплект собирается не под задачи конкретного человека, а под складские остатки магазина: туда кладут то, что залежалось. Итоговый чек вырастает на сумму, которую в других условиях покупатель не потратил бы вовсе, а получившийся набор комплектующих может оказаться несбалансированным — мощная видеокарта в паре со слабым процессором или блоком питания на грани допустимого.
Есть и второй эффект, менее очевидный. Когда карту нельзя купить отдельно, ломается вторичный рынок апгрейдов: люди, которые обычно продавали старую видеокарту и доплачивали за новую, выпадают из цепочки. Это, в свою очередь, поднимает цены и на бывшие в употреблении карты.
Цены при этом растут сами по себе. RTX 5080 у крупных ритейлеров уходит за 1200 долларов и выше — процентов на двадцать-тридцать дороже рекомендованной стоимости Founders Edition. Отдельные версии от партнёров стоят больше полутора тысяч, а топовые премиальные варианты добираются до двух тысяч долларов.
Корень проблемы лежит вообще не в игровом рынке. Видеокарты дорожают и исчезают с полок из-за искусственного интеллекта: производители памяти и чипов перенаправляют мощности на дата-центры, где маржа несопоставимо выше. Игровое подразделение для той же NVIDIA давно перестало быть основным источником дохода, а память, из которой собирают видеокарты, уходит тем клиентам, кто готов подписывать многолетние контракты на поставки.
Ситуацию усугубляет дефицит модулей оперативной памяти. Samsung, выпускающая около трети всех чипов памяти в мире, прямо заявила, что напряжённость с поставками сохранится минимум до 2028 года и в 2027-м, скорее всего, только усилится. Разработчики ИИ уже сейчас передают производителям долгосрочные прогнозы потребностей, чтобы застолбить будущие объёмы. Когда крупнейшие покупатели бронируют производство на годы вперёд, розничным продавцам достаётся то, что осталось.
Отдельно стоит сказать про регион. Практику первым применил тайваньский магазин — рынок, географически близкий к производствам и обычно получающий товар раньше других. Если дефицит ощущается уже там, до остальных регионов волна докатится с задержкой и в более жёсткой форме: чем дальше от завода, тем меньше объёмы и выше наценка посредников.
Для рядового покупателя всё это выливается в простую арифметику. Собрать компьютер под свои задачи становится дороже и сложнее: либо переплачивать за карту, либо брать готовую сборку с комплектующими, которые тебе не нужны, либо ждать неизвестно чего. Вторичный рынок в такой ситуации оживает первым — цены на карты прошлого поколения ползут вверх вслед за новыми.
Отдельная неприятность в том, что схема с обязательными комплектами бьёт по самой лояльной аудитории. Человек, который годами собирает системник по частям, подбирая каждый компонент, вынужден покупать чужой набор. А тот, кто просто хочет обновить видеокарту в готовом ПК, платит за вторую материнскую плату, которая ему не нужна вовсе.
Отдельно стоит сказать про рынок готовых сборок. Продажа комплектующих внутри системного блока выгодна магазину ещё и потому, что цену такого товара сложнее сравнить: покупатель видит один ценник вместо восьми и не может быстро проверить, сколько стоят компоненты по отдельности. Именно поэтому в периоды дефицита доля готовых ПК в продажах стабильно растёт.
Что до перспектив, оптимизма немного. Пока ИИ-сектор поглощает производственные мощности, на потребительский рынок будет попадать остаток — и остаток дорогой. Прошлые дефициты рассасывались, когда схлопывался спрос: майнинг переставал быть выгодным, пандемийная лихорадка спадала. С искусственным интеллектом такого сценария пока не просматривается: крупные компании вкладываются в вычислительные мощности с расчётом на годы вперёд, а не на квартал.
Опыт прошлых кризисов подсказывает и другое: чем дольше держится дефицит, тем изобретательнее становятся продавцы. За обязательными комплектами обычно следуют лотереи, ограничения «одна карта в руки», привязка покупки к статусу постоянного клиента и прочие механизмы, которые к рыночному ценообразованию отношения уже не имеют.
Тем, кто планировал апгрейд в ближайшие месяцы, стоит закладывать в бюджет запас. И, возможно, присмотреться к моделям предыдущего поколения, пока их окончательно не смело волной подорожания.